De initiatiefnemers van het project zijn vooral geïnteresseerd in de doelgroep die het TRAPPIST-1 systeem zou kunnen bewonen. Dit laatste bevindt zich op ongeveer 40 lichtjaar van de aarde in het sterrenbeeld Leeuw en is momenteel het meest bestudeerde planetenstelsel buiten het onze. Er draaien zeven planeten rond een rode dwerg en drie daarvan hebben mogelijk omgevingen die geschikt zijn voor leven.
Om berichten de ruimte in te sturen, gebruikten ze wiskundige taal, maar nu besloten ze aliens te interesseren voor iets dat uniek is voor de aarde.
Daarom besloten ze om in het bericht een foto op te nemen van heuvels in Kentucky, een audio-opname van blueszanger T.D. Young en een bitmap met mensen, paarden en de formule voor lokale bourbon.